2025年“苏超”联赛第八轮
镇江主场的哨声
不仅吹响了足球竞技的号角
更开启了一场“文旅体商”
深度融合的城市实践
摄影：谢道韫
当绿茵场上球员们为荣誉拼搏时，场外的市集、第二观赛点、景区早已联动成有机整体，将体育赛事的影响力从“场内”延伸至“全城”，从“体育”辐射至“文化、经济、社会”等多个领域的这场“苏超”盛宴，是镇江对“如何以大型赛事赋能城市发展”的创新回答：通过“场景破界、消费赋能、政策协同”三重路径，让“文旅体商融合”从抽象概念变为可感、可触的生活体验，从单一赛事变为激活城市活力的“超级IP”。
展开剩余89%摄影：谢道韫
根据江苏智慧文旅平台
和镇江智慧文旅平台数据显示
江苏省城市足球联赛第8轮
镇江VS南通比赛周末
（8月2日—3日）
46516名南通市民欣然赴约
游客较去年同期周末
（8月3日—4日）
增长了15.54倍
21235名南通市民
走进镇江A级旅游景区
较去年同期周末增长近12倍
摄影：谢道韫
外地游客较去年同期周末
增长116.26%
其中本省外市游客
较去年同期周末增长298.15%
全市银联渠道
异地文旅消费总额达1.29亿元
较去年同期周末增长41.76%
全市银联文旅行业
消费贡献度高达37.27%
较去年同期
提高了5.54个百分点
镇江文旅以“苏超”赛事为纽带，打破地域界限，邀请西藏自治区达孜区、陕西省渭南市、新疆生产建设兵团第四师可克达拉市、江苏省南通市等跨区域伙伴，携手打造跨区域主题市集。 这些展位不仅是物产的“展示区”，更是不同文化的“对话平台”：达孜展位带来了雪域高原的纯净——7100饮用水和醇厚青稞乳；渭南展位展示着非遗传承的魅力与创意文创；新疆第四师展位飘散着伊犁河谷薰衣草的芬芳，特色美酒传递着西域风情；南通展位则充满足球元素与江海鲜味，主题玩偶、帆布包与现做的鲜美文蛤饼、香甜窨糕相映成趣。
市民与球迷漫步其间，无需远行便能“一站式打卡”不同地域的文化精华。一位新疆第四师市集摊主的话道出了这种融合的温度：“第一次来镇江，感觉这里的人很热情，我带来的薰衣草产品很受当地游客欢迎，来自不同地方的文化是能走到一块儿的。”这种“文化共鸣”，正是区域融合的核心——当“雪域高原”与“江南水乡”、“西域风情”与“关中厚重”在镇江的市集里相遇，区域界限便在烟火气中悄然消解，取而代之的是“你中有我、我中有你”的文化共同体。
赛事的热度不仅停留在绿茵场，还在“第二观赛点”转化成为经济发展的活力。伴随“苏超”赛事的激烈角逐，全市各地布设了数十个“第二观赛点”，通过丰富的观赛活动与促销举措，将“观赛”与“消费”深度绑定，让“体育热情”变为“经济增量”。丹阳市“镜彩苏超”嘉年华夜市，在提供沉浸式观赛体验的同时，高效实现人流与商流的无缝转化；丹徒区在宝龙广场、宜城街道等多点位布设咖啡、烧烤等多元消费场景，既满足群众多样化需求，更创造经济效益；经开区在圌山、心湖等景区同步直播“苏超”赛事并配套多样活动，让“观赛”与“游景”深度融合，推动“旅游+体育”消费升级。
数据印证成效：8月2日，纳入省文旅厅监测的夜间文旅消费集聚区 2.7万人次，较去年同期周六 提升了27.96%，其中过夜游客占比 39.48%。当“看球”从单一活动升级为“吃、喝、玩、乐、购”的综合体验，“观赛热”便自然转化为“消费潮”，“体育赛事”也真正成为“城市经济”的赋能引擎。
镇江的融合实践，并非“临时抱佛脚”的应急之举，而是“政策协同”的系统设计。 为放大“苏超”的融合效应，镇江推出“三重政策叠加”，形成“1+1+1＞3”的乘数效应：
“苏超”专属福利：8月2日—3日，全市所有A级旅游景区对南通市民和外省持票球迷免费开放； 文体联动政策：8月1日至5日，参加“金山杯”全国击剑公开赛的小运动员凭参赛证可免费游览所有收费国有A级景区； 景区免费政策：8月1日至3日，茅山景区凭身份证免费入园。
这些政策将“体育赛事”与“旅游经济”紧密联结，数据显示：8月2日—3日镇江A级旅游景区接待游客 40.58万人次，同比增幅128%，其中仅8月3日茅山风景区接待9.68万人次，甚至因客流过大，紧急发布预约限流公告。面对这“幸福的烦恼”，茅山风景区管委会迅速回应，紧急追加了10000张免费门票，按预约顺序发放，像和游客们又定下了10000个温暖的约定，让这份热情延续。
镇江的“苏超”实践
并未将赛事局限于“体育范畴”
从“场内竞技”到 “场外市集”
从“单一赛事”到“多元融合”
其意义早已超越了
足球比赛的胜负
更成为“文化传播的载体”
“经济激活的引擎”
“区域融合的催化剂”
摄影：管奇璠
这场“以赛为媒、向融而行”的
城市故事
不仅关于足球
更关于城市的未来
——当“文旅体商”深度融合
当“区域界限”悄然消解
当“群众需求”成为核心
城市便会绽放出
更加强大的活力
摄影：谢道韫
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来源：镇江文旅
编辑：黄昕彤
校对：干光磊
审核：陈路
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